阿里妈妈要做的,正是通过与金瞳奖共建赛道,助力品牌商家更好地通过全域经营玩法抵达各自的经营目标。
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2022阿里妈妈X金瞳奖获奖榜单今日揭晓!
作为首个对大中华区内容营销领域进行商业价值认定的奖项,金瞳奖追寻创新的气质在2022年格外凸显。新技术手段让创意的展现和营销效果的达成变得更为科学和可控,内容营销在面向新市场、新需求、新人群的过程中随之不断升级优化,同时也展现出从业者的韧性和品牌的决心。
在此背景下,金瞳奖在今年开设「未来板块」,包括数字与技术创新组、虚拟形象营销组、新消费品牌组,以及与阿里妈妈共同开创的「全域经营力赛道」,希望为有能力、有资源、有创意的各方力量提供信息、渠道、场合与契机,让更多优秀的内容营销案例,以及作品背后的公司、创新品牌被外界更多注意到。
1、阿里妈妈X金瞳奖 首开「全域经营力赛道」成为焦点
作为本届金瞳奖的一大亮点,由阿里妈妈与金瞳奖首次共建的「全域经营力赛道」备受瞩目,这是数智化与“未来营销”碰撞而出的火花。
阿里妈妈大客户营销中心总经理西美在金瞳奖现场表示,面对飞速变换的市场环境、快速迭代的技术科技,品牌不能陷入混沌,在众多不确定因素的包围下怅然若失,更需要理性思考、全局判断,实现营销理念上的跨越,通过提升经营能力以创造盈利。品牌商家需要一套更新的方法论,去更好地理解消费者决策链条、品牌心智份额。而阿里妈妈的经营科学将起到更大的作用。
广告门CEO劳博表示,创意和投放都不再单独存在,而是互相依存、互相成就,高度智慧的品牌,能够在最艰难的环境中、最严苛的标准下,产出优质、高效的传播。「全域经营力赛道」用全域经营作为观察角度,以创意、作为传播标准,来衡量品牌们的经营结果。
2、全域经营力赛道首开4个“最”
这个全新的赛道旨在表彰通过全域经营力“平蓄促收,确定增长”,品牌具备经营思维后产生的营销案例,全力挖掘4个“最”:
? 最具造节经营力品牌要考量案例经营模式创意的创新性、C端和B端的影响力、效果的转化和系统化的联动。
? 最具长效价值新品牌关注案例优秀的货品力、良好有效的消费者运营力、有价值的营销力和卓越的生意效果。
? 最具突破力经营品牌青睐案例解题方式的创新性,也将良好的全域联动、卓越的生意效果加入考核维度。
?最具全域经营策略除了考量案例的全域人群流转,还会重点考察案例的全域货品成长和全域资产深度。
围绕4大维度,全域经营力赛道更关注经营模式创意,以及品牌在系统联动、消费者运营和货品运营方面的能力,并考量案例的实战生意效果和运营策略深度。从评判方向可以看出,全域经营力赛道比的是策略的创新性和经营实操的硬实力,来看看到底有哪些优秀的案例成功竞逐赛道奖项:
问鼎「全场大奖&最具全域经营策略金奖」的巴拉巴拉展现了全域经营能力的全面性。巴拉巴拉成为首个在KIDS WEAR上海时装周外场走秀的童装品牌,以“三梦合一”的形式全球首发三大联名主题系列,首次探索线上线下全域宣发,打破营销壁垒,在全域销售额、全渠道声量和社交媒体热度方面都有超亿级和10亿级的优异表现。巴拉巴拉通过积极应用科学经营方案,创新孵化上新等方式,一次次勇攀高峰,为潮流服饰、尤其是童装赛道做出了一个勇敢而振奋人心的尝试。
以“人间绝绝紫”新品颜值破圈Z世代的OPPO、欢聚日实现粉丝圈层营销全链路提效的得力、升级全域数智化精准运营的迪卡侬、追光系列新品首发助推品牌年轻化升级的海昌联袂拿下「最具全域经营策略铜奖」。
另一项重磅大奖得主大宠爱在阿里妈妈生态伙伴网营的帮助下,将人货场的运营方式重新组合,实现了多场景的联合渗透,在关键节点前进行深链蓄水,展示出了高超的场景渗透能力,因而问鼎最具长效价值新品牌金奖。永璞咖啡x蚂蚁森林创新公益活动及全域营销玩法,全域精准触达目标客群、实现品效合一,因此拿下最具长效价值新品牌银奖。长效打造出了从产品驱动到情感驱动、再到文化认同的品牌趋势,奶糖派获得该赛道铜奖。
在最具突破力经营品牌赛道,蔓迪突破行业限制打造OTC创新营销模式,以元宇宙概念抢占年轻人群心智,夺得银奖。健丽医美创新打造医美用户运营立体解决方案,以数字化赋能用户触达链路,获得铜奖。
强势升级打造品牌差异化,有效构建了“锁鲜咖啡”的竞争壁垒,隅田川咖啡喜获最具造节经营力品牌铜奖。
综合各大奖项得主的表现,可以发现品牌们都非常善用阿里妈妈平台能力和数智经营工具,来助力全域经营策略的制定与落地,更好地实现品牌短期与长期的经营目标。
全域经营新风向通过此次评选展露无遗,而阿里妈妈要做的,正是通过与金瞳奖共建赛道,助力品牌商家更好地通过全域经营玩法抵达各自的经营目标,在不确定性环境中突破性地获取确定性的生意增长。?
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